SEO成果を左右する「キーワード調査」のやり方と考え方

SEOで成功するためには、「何を検索している人に向けて、どんな情報を提供するのか」を正確に見極める必要があります。その出発点こそが キーワード調査 です。

キーワード戦略の成否は、この調査段階でどれだけ綿密に市場・競合・自社状況を把握できるかにかかっています。本記事では、SEOの成果を最大化するためのキーワード調査のプロセスを、具体例とともに徹底解説します。

1. キーワード戦略の設計に必要な全体像

SEOにおいてキーワード戦略とは、「目的達成に必要なキーワードを、適切な優先順位で選定し、どのように対策するかを決める」ことです。

キーワード戦略のステップは以下のように整理されます：

キーワード調査（本記事で解説）
キーワード設計
コンバージョン設計
シミュレーションと評価

最初の「調査」が雑だと、後工程すべてがブレてしまいます。まずはどれだけ質の高い「キーワード候補」を出せるかがカギとなります。

2. キーワード調査の6つのステップ

調査で行うべき項目は以下の通りです。ひとつずつ見ていきましょう。

① 自社サイトの獲得キーワード調査

まずは自社の現状を把握することが大前提です。Google Search Consoleを使えば、現在自社が検索エンジン経由で獲得できているキーワードが分かります。

▼ 調査の目的

現在の流入キーワードとその順位・CTRを確認する
すでに順位が高いキーワードには新規対策は不要
想定外のキーワードで流入しているページは、再評価や強化対象となる

② 競合サイトの獲得キーワード調査

競合サイトが狙っているキーワードは、彼らが「成果を生む」と判断したキーワードである可能性が高いため、自社にとっても重要です。

▼ 調査の方法

Ahrefs や SEMRush などの競合分析ツールを活用
自社との重複キーワードは優先対策候補に
競合が上位表示していて自社が獲得できていないKWは機会の宝庫

▼ 調査のコツ

競合の流入キーワードから「逆引き」して、彼らの戦略を読み解く
サイト構造と記事コンテンツの共通点を分析

③ 市場・領域キーワードの調査

競合も自社もまだ対応していない “ブルーオーシャン”のキーワード を洗い出します。

▼ ツール例

ラッコキーワード：関連キーワードを網羅的に抽出可能
Googleサジェスト：実際に検索されている関連語を発見
Ubersuggest や Keywordtool.io：自然言語型キーワードの発見

▼ ポイント

できるだけ広く多くのキーワードを洗い出し、漏れを防ぐ
ボリュームが小さくても事業インパクトがあれば検討対象に

④ 検索ボリュームの調査

洗い出したキーワードごとに「どれくらい検索されているか」を定量的に把握します。

▼ 主な調査ツール

Google キーワードプランナー（無料）
Ahrefs / SEMRush（有料だが精度高）

▼ 注意点

ツールによってボリューム数値は異なるため、使うツールは統一
表示されない（ゼロ）キーワードでも、ニッチな需要がある場合は検討価値あり

⑤ 自社・競合の順位状況の調査

キーワードごとの 現在の検索順位 を把握することで、「どこに力を入れるべきか」「どこが未対策か」が見えてきます。

▼ 順位取得ツール

GRC（国内で人気の有料ツール）
AWR（Advanced Web Ranking）（多言語・多地域対応）

▼ 判断基準

上位（10位以内）なら、強化対象
中位（11～50位）は改善対象
圏外（51位以下）は新規対策ページが必要か検討

⑥ キーワード検索結果の分析（検索意図の調査）

「そのキーワードでGoogleがどんなページを評価しているか」をチェックします。これは「狙うべきキーワードかどうか」の最終判断材料となります。

▼ 見るべきポイント

上位に表示されているサイトの種類（EC、ブログ、コーポレートなど）
同業他社が上位を取っているか（取れていないなら自社も厳しい可能性あり）
公的機関や大手サイトが独占しているキーワードは避ける

3. キーワード調査で使うおすすめツール一覧

ツール名	用途	無料/有料
Google Search Console	自社の流入KWとパフォーマンス分析	無料
Ahrefs	競合KW・被リンク調査	有料
SEMRush	広範囲なSEO/広告/SNS分析	有料
ラッコキーワード	関連KWの網羅的抽出	無料
GRC	キーワード順位の定点観測	有料
Googleキーワードプランナー	検索ボリューム取得	無料（広告アカウント必要）

4. キーワード調査のベストプラクティス（成功の秘訣）

目的から逆算してキーワードを選定する
ユーザーの検索意図を深く読み解く
データに基づいて仮説を立て、施策に反映する
キーワード候補を目視でも確認し、手を抜かない
競合の動きをヒントに自社の狙いを定める

まとめ：キーワード調査がSEOの土台になる

SEOの成否は、キーワード調査で 「何に投資するか」 を見極められるかどうかにかかっています。

調査の段階でいかに抜け漏れなく、かつ戦略的にキーワードを精査できるか。それが成果に直結するコンテンツ設計、内部リンク構造、ランディングページ戦略に繋がっていくのです。

次のステップでは、この調査結果をもとに「キーワード設計」を行い、より戦略的なSEO施策に落とし込んでいきましょう。

秘密のSEO部屋へようこそ