SEOの世界では、検索順位の変動に直結する要素として、Googleの「検索品質評価ガイドライン」が注目されています。その中でも、近年特に重要視されている概念が YMYL（Your Money or Your Life） と E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness） です。
この記事では、YMYLの概要とその背景、そしてE-E-A-Tの各構成要素について、実例を交えながらわかりやすく解説し、SEOの現場でどう活かすべきかを紹介します。
1. YMYLとは？Googleが特別に厳しく評価するジャンル
● YMYLの定義
YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、「あなたの財産や人生に重大な影響を与える可能性がある情報領域」を指します。
| ジャンルカテゴリ | 主な対象例 |
|---|---|
| 金融・経済 | 銀行、投資、ローン、保険などの資産形成に関する情報 |
| 健康・医療 | 治療方法、薬品情報、健康法などのヘルスケアコンテンツ |
| 法律・安全 | 離婚、相続、犯罪予防などの法的アドバイスや行政手続き |
| ニュース・時事 | 政治、経済、災害情報など |
| ショッピング | オンライン決済を伴う商品情報ページ |
これらのトピックで誤った情報が拡散されると、ユーザーの生活に深刻な悪影響を与えかねません。そのため、GoogleはYMYLに該当するページを、他のジャンルよりも厳しく評価します。
● WELQ事件がもたらした影響
2016年、医療情報を扱う「WELQ」というキュレーションメディアが、根拠に乏しい健康情報を大量に掲載し、Google検索で上位を占める状況が発生。これにより、ユーザーが誤った医療行動をとるリスクが社会問題化しました。
この事件をきっかけに、GoogleはYMYL領域に対するアルゴリズムの見直しを行い、「信頼性・専門性・経験・権威性」の重視を加速させたのです。
2. E-E-A-T：信頼に足る情報を評価する4つの軸
Googleは検索品質評価ガイドラインで、特にYMYL領域において重要な評価基準として E-E-A-T を掲げています。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| Experience（経験） | 執筆者が実体験に基づいた情報を提供しているか |
| Expertise（専門性） | 高度な知識・スキルを持つ専門家による情報か |
| Authoritativeness（権威性） | 執筆者やサイトが外部から認められているか |
| Trustworthiness（信頼性） | 正確で、安全かつ誠実な情報であるか |
● Experience：経験に裏打ちされたリアルな情報
経験は、執筆者がその情報をどれだけ「実体験しているか」を問う評価軸です。旅行記事であれば実際に訪問しているか、製品レビューなら自分で購入して使ってみたかどうかが重要になります。
● 例：パリのおすすめ旅行スポット
- NG記事：ネット上の情報を寄せ集めただけのまとめ記事
- OK記事：著者が実際にパリに行き、自身の体験を写真付きで紹介した記事
実際に体験した情報は読者にとって信頼性が高く、Googleも評価します。
● Expertise：その道のプロフェッショナルか
専門性は、執筆者がその分野において「話す資格があるかどうか」を評価します。医師、弁護士、公認会計士などの資格はもちろん、書籍の出版実績やメディア登壇歴なども専門性を裏付ける要素です。
● 専門性を示す具体例
- 医師が監修する医療情報サイト
- 著名SEOカンファレンスの登壇者が運営するブログ
- 商業出版された書籍の著者によるコンテンツ
日常系の情報でも「その分野で長年取り組んできた人の発信」は高く評価される傾向があります。
● Authoritativeness：他者から認められる存在か
権威性は、執筆者やWebサイトが、そのトピックにおいて外部から「第一人者」と認識されているかを評価するものです。
● 権威性を高めるポイント
- 信頼性の高いサイトから被リンクを得る
- 有名メディアに記事が引用される
- 行政・公共機関サイトから紹介される
たとえば、SEO領域においてGoogleの公式ガイドラインに引用されるようなサイトは、非常に高い権威性を持ちます。
● Trustworthiness：総合的な信頼度
信頼性は、経験・専門性・権威性の総合力をベースに、「その情報は安全で正確か、誠実か」を見極める評価軸です。ECサイトでは、安全な決済機能が導入されているかどうかも、信頼性評価に関わります。
● 信頼性向上の取り組み例
- 透明な運営者情報とプライバシーポリシーの記載
- HTTPS対応（SSL証明書の導入）
- ファクトチェック済みのコンテンツ制作
信頼性を担保することは、SEO対策における大前提です。
3. YMYL×E-E-A-T：SEO成功のための実践ポイント
YMYL領域でSEOを成功させるには、「E-E-A-Tを満たした情報発信」が絶対条件です。以下はそのための具体策です。
● 執筆者の情報を明示する
- 専門的経歴や実績をプロフィールに記載
- 執筆ポリシーやコンテンツ制作フローを公開
● 被リンク戦略を意識する
- 業界団体・専門媒体・公共機関からのリンクを目指す
- SNSやPR活動で自然なリンク獲得を促す
● 体験型コンテンツを取り入れる
- 商品購入・サービス利用・現地体験を自ら行い、その過程をコンテンツ化
- 一人称視点でストーリーを展開し、読者にリアリティを提供
● Webサイト全体のユーザビリティを改善
- 表示速度やモバイル対応など技術的な改善
- 情報構造の整備、ナビゲーションの明確化
まとめ：検索者に信頼される情報が、Googleにも評価される
YMYLとE-E-A-Tは、現代SEOにおける「信頼の証明書」です。単なるキーワード埋め込みではなく、検索者に安心感を与える「実体験と信頼のある情報」を発信することこそが、長期的に評価されるコンテンツを生む唯一の道です。
特にYMYLジャンルでは、「誰が」「なぜ」「どう伝えるか」が問われます。だからこそ、今日からはコンテンツ制作に「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」のすべてを意識して取り組みましょう。
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