【キーワード設計×内部リンク】SEOの骨組みを構築する最重要ステップ完全ガイド

SEO戦略の中で「キーワード調査」によって候補キーワードが洗い出せたら、次に取り組むべきは 「キーワード設計」 と 「内部リンク設計」 です。この工程では、調査結果をもとにどのキーワードをどのページで対策するかを定め、検索エンジンとユーザー双方にとって最適なサイト構造を築いていきます。

この記事では、キーワードマッピングの方法、ページごとの内部リンク設計、サイト構造の作り方を体系的に解説します。

1. キーワード設計とは？

キーワード設計とは、以下を設計するプロセスです：

どのキーワードを
どのページで
どのような優先順位で対策するか

ここで大切なのは、単にキーワードを羅列するのではなく、検索意図に基づいてグルーピングし、1ページで複数キーワードを対策する「マッピング設計」を行うことです。

2. キーワードマッピング：設計図を作成する

● キーワードマッピングとは？

キーワードマッピングとは、「このページではこのキーワードを対策する」という割り当て表を作る作業です。

ページURL	メインキーワード	サブキーワード例
/seo-basic	SEOとは	SEO 基本、SEO 初心者、検索エンジン最適化
/seo-tools	SEOツール	無料 SEOツール、Ahrefs 使い方、Search Console
/content-strategy	コンテンツマーケティング	記事構成、キーワード設計、ペルソナ設計

このように、「どのキーワードを」「どのページで」取得するのかを一目で確認できるようにすることで、カニバリゼーション（競合） を防ぎ、サイト全体の構造が整理されます。

3. キーワードのカニバリゼーションとは？

SEOにおけるカニバリゼーションとは、同じサイト内で似たキーワードを複数ページが取り合っている状態です。これが起きると、Googleがどのページを評価すべきか迷い、全体的な順位が下がる原因になります。

● 例

/seo-とは と /seo-初心者向け が「SEOとは」で競合
→両方が10位未満に沈む結果に…

キーワードマッピングをしっかり行えば、こうした内部競合を避けることができます。

4. 内部リンク設計：対策ページ群を構造化する

キーワードごとにページ設計ができたら、次は「それらのページをどう繋ぐか」という 内部リンク設計 に進みます。

SEOでは、「リンクの多いページほど重要である」とGoogleが判断するため、関連性の高いページから評価対象ページへリンクを集める構造 を作ることが不可欠です。

5. トピッククラスターモデルとツリー構造

内部リンク設計では、サイトタイプに応じて2つの構造モデルが主に使われます。

● トピッククラスターモデル（記事型メディア向け）

1つの「柱ページ（Pillar Page）」を中心に、そのテーマに関連する詳細ページ（Cluster Content）を内包していく構造です。

コピーする編集するSEOガイド（Pillar）
├─ SEOツール一覧
├─ キーワード調査のやり方
├─ コンテンツSEOとは？

このモデルは、コンテンツSEOや情報発信型メディアに最適で、テーマの深堀りと内部リンク設計を両立できます。

● ツリー構造（データベース型サイト向け）

ECサイトや求人ポータルのように、カテゴリ→サブカテゴリ→個別ページと階層構造が明確なサイトではツリー型が最適です。

コピーする編集するトップカテゴリ（例：メンズファッション）
├─ カテゴリページ（例：スーツ）
│  ├─ 商品ページ（例：ネイビースーツ）

この構造では、URL設計やパンくずリストも連動させることで、ユーザーの回遊性とGoogleのクローラビリティを高めます。

6. 内部リンクの可視化と管理方法

LANYでは、独自のスプレッドシートを活用し、ページごとのリンク関係を可視化しています。以下の方法でも同様の効果が得られます：

マインドマップツール（XMind、Coggleなど）で構造を図式化
スプレッドシートで各ページからの発リンクを一覧化
内部リンク管理表で定期的に更新状況をトラッキング

7. 実務に活かすためのポイント

実務ポイント	内容
マッピング前に重複KWを整理	Excelなどで同義語・類義語をグルーピングしておく
内部リンクは「文中リンク」がベスト	関連ページは自然な文章内でリンクすることでSEO効果が高まる
ページ量が多い場合はカテゴリー単位で設計	大規模サイトでは、初めから全ページ設計をせず段階的に対応

まとめ：キーワード設計と内部リンク設計はSEOの骨格をつくる

SEOの成功は、「正しいキーワードに対して、正しいページを、正しい構造で用意できるか」にかかっています。

キーワードマッピングで 重複対策とページ設計の可視化
内部リンク設計で 評価集中と回遊性の強化

この2つをしっかり設計することで、SEO成果の最大化と安定したサイト成長が期待できます。

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